លើសពីនេះទៀត 17% នៃបុរសដែលបានស្ទង់មតិបាននិយាយថាពួកគេនឹងពិចារណាប្រើការតុបតែងមុខនាពេលអនាគត។ សន្មតថាវាត្រឹមត្រូវ វានឹងកើនឡើងទ្វេដងនៃទំហំទីផ្សារ។
ការប្រើប្រាស់បច្ចុប្បន្ន ឬការចាប់អារម្មណ៍ជាសក្តានុពលចំពោះបុរស និងគ្រឿងសម្អាងរបស់ពួកគេហាក់ដូចជាទាក់ទងនឹងអាយុ ខណៈដែល 73% នៃបុរសដែលមានអាយុ 51+ បាននិយាយថាពួកគេនឹងមិនពិចារណាប្រើគ្រឿងសំអាងទេ។ ទោះបីជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ទីតាំង NO NO NO នេះត្រូវបានបញ្ជាក់ដោយបុរសត្រឹមតែ 37% នៃអាយុ 18-34 ឆ្នាំប៉ុណ្ណោះ ដូច្នេះវាហាក់បីដូចជាបុរសវ័យក្មេងបើកទូលាយក្នុងការប្រើប្រាស់ផលិតផលលើកកំពស់ស្បែក រួមមាន ក្រែម ក្រែម ម៉ាស្ការ៉ា ម្សៅទ្រនាប់ ប្រ៊ុនហ្សែរ និងស្រោមអនាម័យ។
ស្វែងរកបុរសស្លៀកពាក់តុបតែងមុខ
ខណៈពេលដែលការស្រាវជ្រាវបានរកឃើញថាបុរសកំពុងទិញគ្រឿងសម្អាងច្រើនជាងពេលមុន ខ្ញុំមិនដឹងថាបុរសទាំងនេះរស់នៅទីណាទេ… មិនឃើញពួកគេនៅតាមផ្លូវនៃទីក្រុង Manhattan កន្លែងហាត់ប្រាណ ឬក្លឹបរបស់ខ្ញុំទេ។ ទោះបីជាបុរសជនជាតិអាមេរិកមានភាពយឺតយ៉ាវក្នុងការតុបតែងខ្លួនក៏ដោយ ក៏អាកប្បកិរិយាកំពុងផ្លាស់ប្តូរដោយសារតែសម្ពាធក្នុងការរស់នៅតាមស្តង់ដារសម្រស់ដែលមិនសមហេតុផល។ ដើម្បីដោះស្រាយជាមួយនឹងការពិតថ្មីនេះ ពួកគេកំពុងចំណាយប្រាក់ចំនូលកាន់តែច្រើនរបស់ពួកគេទៅលើក្រែមលាបមាត់ ម្សៅ និងក្រែម។
យោងតាមអ្នកសរសេរប្លុកលោក David Yi ស្ថាបនិក Very Good Light ការតុបតែងមុខ និងការថែរក្សាស្បែកសម្រាប់បុរសត្រូវបានប្រើប្រាស់ "ដើម្បីអនុវត្តការថែរក្សាខ្លួនឯង ប៉ុន្តែក៏ដើម្បីមើលទៅ និងមានអារម្មណ៍ប្រសើរជាងមុន" ។ ការសិក្សាមួយដែលត្រូវបានរាយការណ៍នៅក្នុង TIME និង Cosmopolitan បានរកឃើញថាបុរសទំនងជាមិនសប្បាយចិត្តនឹងរូបរាងរបស់ពួកគេដូចស្ត្រី។ ប្រសិនបើគ្រឿងសម្អាងអាចជួយបុរសដូចដែលវាត្រូវបាន "ល្បីល្បាញ" ដើម្បីជួយស្ត្រី វាគឺជាមធ្យោបាយងាយស្រួល និងរហ័សក្នុងការដោះស្រាយបញ្ហាដែលមានដំណោះស្រាយសមហេតុផល និងជាក់ស្តែងតិចតួច។ Danny Gray ស្ថាបនិក War Paint (ជាក្រុមហ៊ុនរបស់ចក្រភពអង់គ្លេសដែលបានបង្កើតឡើងក្នុងឆ្នាំ 2019) បាននិយាយថា “ការផាត់មុខមិនមែនសម្រាប់តែស្ត្រីទេ… វាគឺសម្រាប់មនុស្សគ្រប់គ្នាដែលចង់បាន។ ហើយប្រសិនបើអ្នកចង់បានម៉ាកយីហោបុរសដែលនិយាយជាមួយអ្នក មើលទៅ F** king cool នៅក្នុងបន្ទប់ទឹករបស់អ្នក ហើយតំណាងឱ្យអ្វីដែលលើសពីផលិតផល យើងបានទទួលអ្នកវិញហើយ»។ ប្រផេះផ្តល់កិត្តិយសដល់ការតុបតែងមុខជាមួយនឹងការជួយដល់បញ្ហារាងកាយរបស់គាត់ dysmorphic ។
បុរស ការតុបតែងមុខ និងប្រវត្តិ
ការប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាងរបស់បុរសមិនមែនជារឿងថ្មីទេ។ បុរសជនជាតិអេហ្ស៊ីបបុរាណ ក៏ដូចជាស្ត្រីបានពាក់ kohl ជុំវិញភ្នែករបស់ពួកគេ ដែលផ្តល់ការស្រាវជ្រាវ អាចមានអង់ទីប៊ីយ៉ូទិក ក៏ដូចជាលក្ខណៈសម្បត្តិតុបតែង។ ការរចនា eyeliner ឆ្មាបានចាប់ផ្តើមនៅក្នុងប្រទេសអេហ្ស៊ីបបុរាណ ហើយជាសញ្ញានៃទ្រព្យសម្បត្តិ។ បុរសនឹងពាក់ eyeliner ជុំវិញភ្នែកទាំងមូល ហើយពាក់សារធាតុពណ៌នៅលើថ្ពាល់របស់ពួកគេជាមួយនឹងស្នាមប្រឡាក់បបូរមាត់ពី ochre ក្រហម។
ការស្លៀកពាក់ជាវិធីមួយដើម្បីបង្ហាញពីភាពជាបុរស។
នៅទីក្រុងរ៉ូម បុរសបានដាក់សារធាតុពណ៌នៅលើថ្ពាល់របស់ពួកគេ ហើយលាបលើក្រចករបស់ពួកគេដែលធ្វើពីឈាមជ្រូក និងខ្លាញ់ (សតវត្សទី 1 នៃគ.ស.)។ ស្តេច Louis XVI (សតវត្សទី 18) ត្រូវបានគេឈ្លក់វង្វេងនឹងសក់ពាក់នៅពេលគាត់ចាប់ផ្តើមទំពែកនៅដើមអាយុ 20 ឆ្នាំ។ Rockstars ជារឿយៗតម្រង់ភ្នែករបស់ពួកគេជាមួយនឹងស្រទាប់ខ្មៅ។ Boy George ពាក់គ្រឿងសម្អាងក្នុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1980 ។ នៅប្រទេសឥណ្ឌា បុរសពាក់ eyeliner ហើយ Maasai's នៅទ្វីបអាហ្រ្វិក លាបពណ៌ក្រហមនៅលើមុខ និងដងខ្លួនរបស់ពួកគេ។ បុរសស្បែកខ្មៅ និងការតុបតែងខ្លួនភ្ជាប់ទៅនឹងប្រពៃណីអាហ្រ្វិកក្នុងប្រទេសឆាដ ជាកន្លែងដែលបុរស Wodaabe បិទមុខរបស់ពួកគេក្នុងការតុបតែងមុខយ៉ាងឡូយឆាយ ដើម្បីទាក់ទាញមនុស្សស្រី។
បន្ទុក
មានសម្ពាធកើនឡើងសម្រាប់ "បុរសដើម្បីរក្សាភាពក្មេងជាងវ័យ ហើយវាហាក់ដូចជាថាពួកគេកំពុងស្វែងរកការព្យាបាលផ្នែកសោភ័ណភាពកាន់តែខ្លាំងឡើង" នេះបើយោងតាមលោក Julie Lipoff MD ជំនួយការសាស្ត្រាចារ្យផ្នែករោគសើស្បែកនៅសាកលវិទ្យាល័យ Pennsylvania ដែលបានកត់សម្គាល់ពីចំណាប់អារម្មណ៍កើនឡើងក្នុងចំណោមបុរស។ នៅក្នុងការថែរក្សាស្បែក ទោះបីជាមិនមែនជាការតុបតែងមុខជាពិសេសក៏ដោយ។
ជំនាន់ Z (មនុស្សដែលកើតនៅចុងទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 1990 និងដើមទសវត្សរ៍ឆ្នាំ 2000) ឥឡូវនេះស្ថិតនៅជួរមុខនៃវប្បធម៌ ហើយ Jaden Smith និង Lil ZuiVert គឺជាគំរូ។ តារាប្រុសល្បីៗទាំងនេះត្រូវបានគេឃើញជាញឹកញាប់ស្លៀកសំពត់ ឬអាវធំ ខណៈដែលជំនាន់សារធាតុរាវរបស់ពួកគេមានភាពរីកចម្រើន និងបើកចំហជាងសហស្សវត្សរ៍ (1981 ដល់ 1996) ។ ពួកគេកំពុងគិតឡើងវិញនូវអ្វីដែលកំណត់ភាពជាបុរស អត្ថន័យនៃភាពជាបុរស ហើយទទួលយកការពិតដែលថា ការលាបមុខ ឬការប្រើប្រាស់ផលិតផលថែរក្សាស្បែកមិនធ្វើឱ្យអ្នកក្លាយជាបុរសនោះទេ។
តាមប្រវត្តិសាស្ត្រ បុរសតិចតួចដែលខ្វល់ខ្វាយខ្លួនឯងជាមួយនឹងនយោបាយតុបតែងខ្លួន។ ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ប្រសិនបើការតុបតែងមុខក្លាយជារឿងសំខាន់សម្រាប់បុរស ពួកគេអាចនឹងប្រឈមមុខនឹងសម្ពាធដូចគ្នាទៅនឹងស្ត្រីដែរ។ ការបង្កើនការផ្តោតអារម្មណ៍លើរូបរាងរបស់បុរសអាចជះឥទ្ធិពលដល់សុខភាពផ្លូវចិត្តរបស់ពួកគេ ដោយសារមូលធននិយមសហសម័យរីកចម្រើនលើការធ្វើឱ្យយើងមានអារម្មណ៍ថាយើងមិនល្អគ្រប់គ្រាន់។
ដើម្បីលើកទឹកចិត្តបុរសឱ្យទិញ និងប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាង ម៉ាកល្បីៗដូចជា Cover Girl និង Maybelline បានបង្ហាញពីបុរសនៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ។
ស៊េរីទូរទស្សន៍, Queer Eyeគាត់បានជួយសម្អាតគ្រឿងសម្អាងសម្រាប់បុរស ហើយ Jonathan Van Ness បានបង្ហាញបេក្ខនារី Tom Jackson ពីរបៀបប្រើឧបករណ៍កែពណ៌ដើម្បីបន្ថយភាពក្រហមនៃមុខរបស់គាត់។ ជាមួយនឹងខ្សែ Boy de Chanel លោក Tom Ford ផលិត concealer, bronzer និង brow gel ជាពិសេសសម្រាប់បុរស។
ការស្រាវជ្រាវបច្ចុប្បន្នបានបង្ហាញថា អង្គការកែសម្ផស្ស និងថែរក្សាស្បែកគួរតែពិនិត្យមើលឱ្យកាន់តែជិតទៅនឹងនិន្នាការបុរសដែលកំពុងកើនឡើងនេះ។ Groupon បានរកឃើញថាបុរសជនជាតិអាមេរិកចំណាយជាមធ្យម 244 ដុល្លារក្នុងមួយខែលើគ្រឿងសម្អាង ឬ 2,928 ដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ (22% តិចជាងស្ត្រី) ខណៈដែលស្ត្រីអាមេរិកចំណាយជាមធ្យម 313 ដុល្លារក្នុងមួយខែលើគ្រឿងសម្អាង ឬ 3,756 ដុល្លារក្នុងមួយឆ្នាំ។
នៅទូទាំងពិភពលោក បុរសទទួលយកភាពស្រស់ស្អាតរបស់ពួកគេ។
នៅទូទាំងពិភពលោក ទីផ្សារសម្លៀកបំពាក់បុរសមានតម្លៃ 70 ពាន់លានដុល្លារ។ ក្នុងឆ្នាំ 2020 ទីផ្សារគ្រឿងសម្អាងបុរសក្នុងប្រទេសជប៉ុនបានកើនឡើង 4% ដល់កម្រិត 341 លានដុល្លារ (Intage)។ Hot Pepper Beauty Academy បានកំណត់ថា បុរសជនជាតិជប៉ុនអាយុ 15-19 ឆ្នាំចំណាយ $51.30 ក្នុងមួយខែលើគ្រឿងសម្អាងជាមូលដ្ឋាន ខណៈដែលបុរសអាយុ 20 ឆ្នាំចំណាយ $49.50 ក្នុងមួយខែ។
បុរសកូរ៉េខាងត្បូងបានចំណាយប្រាក់ចំនួន 495.5 លានដុល្លារលើការថែទាំស្បែក (2011, CBS Report) ដែលស្មើនឹង 21% នៃការលក់ទូទាំងពិភពលោក ដែលធ្វើឱ្យប្រទេសនេះជាទីផ្សារដ៏ធំបំផុតសម្រាប់ការថែរក្សាស្បែករបស់បុរសនៅក្នុងពិភពលោក បើទោះបីជាចំនួនប្រជាជនតិចតួចក៏ដោយ។ Amorepacific ដែលជាក្រុមហ៊ុនគ្រឿងសំអាងដ៏ធំបំផុតរបស់កូរ៉េខាងត្បូង ទទួលបានបទពិសោធន៍ក្នុងឆ្នាំ 2021 នៃចំនួន $4.4 ពាន់លានដុល្លារ ហើយប្រតិបត្តិការបានកើនឡើង 136.4% ដល់ $298 លានដុល្លារ ដែលបានមកពីម៉ាកយីហោបុរស 17 ហើយហាង Manstudio ពីរនៅទីក្រុងសេអ៊ូល លះបង់ទាំងស្រុងចំពោះការថែរក្សាស្បែក និងការតុបតែងមុខរបស់បុរស។
ការកើនឡើងនៃការចាប់អារម្មណ៍លើការតុបតែងមុខរបស់បុរសរបស់ប្រទេសកូរ៉េខាងត្បូងត្រូវបានពន្យល់មួយផ្នែកដោយការប្រកួតប្រជែងដ៏ខ្លាំងក្លាសម្រាប់ការងារ ភាពរីកចម្រើន និងមនោសញ្ចេតនានៅក្នុងវប្បធម៌ដែល "រូបរាងគឺជាថាមពល" ។ ស្ត្រីរំពឹងថាបុរសនឹងចំណាយពេលវេលា និងការខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីថែរក្សាស្បែករបស់ពួកគេ។ ក្រុមហ៊ុនអាកាសចរណ៍ Korean Air បើកថ្នាក់រៀនតុបតែងមុខប្រចាំឆ្នាំ សម្រាប់អ្នកបម្រើលើយន្តហោះបុរស។
ផលិតផល
ក្នុងឆ្នាំ 2016 Coty បានទិញយក CoverGirl ហើយបន្ទាប់មកបានបង្កើតប្រវត្តិសាស្ត្រដោយការបើកដំណើរការ CoverBoy ដែលមានសិល្បករតុបតែងមុខ YouTube ឈ្មោះ James Charles (អាយុ 17 ឆ្នាំនៅពេលនោះ)។ ដើរតាមផ្លូវនេះ L'Oréal បានចុះឈ្មោះអ្នកសរសេរប្លុកសម្រស់ Manny Gutierrez (Manny MUA) ជាមុខនៃយុទ្ធនាការម៉ាស្ការ៉ា Maybelline Colossal (2017) របស់ខ្លួន។
យោងតាមលោក Guitterez “… មនុស្សយល់ខុសចំពោះបុរសម្នាក់ដែលតុបតែងខ្លួនថាជាអ្នកកែភេទ ឬអ្នកដែលចង់ក្លាយជាម្ចាស់ក្សត្រីអូស ប៉ុន្តែវាមិនដូច្នោះទេ”។ ការបង្រៀនតុបតែងមុខ និងការពិនិត្យមើលផលិតផលរបស់ Gutierrez ទាក់ទាញអ្នកជាវជិត 5 លាននាក់ទៅកាន់ទំព័រ YouTube របស់គាត់ ហើយ NPD Group បានកំណត់ថាផលិតផលម្សៅដែលបានកំណត់ឃើញមានការកើនឡើង 40% នៃការលក់បន្ទាប់ពី Gutierrez បានផ្សព្វផ្សាយវានៅលើឆានែលរបស់គាត់។ Kiehl's មានប្រជាប្រិយភាពជាម៉ាក unisex ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ បុរសឥឡូវនេះមានចំនួន 39% នៃការលក់របស់ពួកគេ។ Machine Gun Kelly ថ្មីៗនេះបានប្រកាសថាគាត់កំពុងបើកដំណើរការបន្ទាត់លាបក្រចក unisex ។
អ្វីដែលបុរសចង់បាន
យោងតាម Ipsos (2022) បុរសអាយុ 18-34 ឆ្នាំ ចង់ដឹងថាតើគ្រឿងសម្អាងនឹងធ្វើឱ្យរូបរាងរបស់ពួកគេប្រសើរឡើង ជួយបិទបាំងស្នាមជាំ និងពិការភាព និងរបៀប "បុរសដូចខ្ញុំ" នឹងត្រូវបានទទួលយកនៅពេលស្លៀកពាក់។ បុរសដែលមានអាយុលើសពី 51 ឆ្នាំក៏ចង់កែលម្អរូបរាងកាយរបស់ពួកគេដែរ ប៉ុន្តែមិនមានផាសុកភាពជាមួយមនុស្សផ្សេងទៀតដែលដឹងថាពួកគេកំពុងប្រើប្រាស់គ្រឿងសម្អាង និងកំពុងស្វែងរកវិធីដាច់ដោយឡែកដើម្បីទិញ និងប្រើប្រាស់ផលិតផលដែលនឹងមិនគំរាមកំហែងដល់អារម្មណ៍នៃភាពជាបុរសរបស់ពួកគេ។
បុរស "ជាមួយកម្មវិធី" រួចហើយ ទំនងជាបន្តជាមួយនឹងទម្លាប់នៃការកែសម្ផស្សរបស់ពួកគេ។ បញ្ហាប្រឈមគឺដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលទីផ្សារបុរសដែលនៅសេសសល់ថាផលិតផលបានដំណើរការជាចម្បងរួចទៅហើយ។ ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ វានឹងត្រូវការកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរួមគ្នា ដើម្បីនាំពួកគេចូលទៅក្នុងហាង ឬបញ្ជាទិញទំនិញតាមអ៊ីនធឺណិតដូចជា សាប៊ូលាងមុខ ហ្វូមលាងមុខ ស្ព្រាយបាញ់រាងកាយ និងផលិតផលថែរក្សាសម្រស់ផ្សេងៗទៀត។ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទីផ្សារនឹងមិនត្រឹមតែដោះស្រាយតម្រូវការ និងការរំពឹងទុកនៃទីផ្សារនេះប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែជំរុញម៉ាកយីហោដោយបង្កើនការយល់ឃើញរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ចំពោះភាពជាបុរស បង្កើនទំនុកចិត្តលើខ្លួនឯង និងអារម្មណ៍នៃខ្លួនឯង។
"អ្វីដែលល្អបំផុតគឺមើលទៅធម្មជាតិ ប៉ុន្តែត្រូវប្រើការតុបតែងមុខដើម្បីឱ្យមើលទៅធម្មជាតិ"។ - Calvin Klein
ឧស្សាហកម្មសម្រស់ (រួមទាំងការថែទាំស្បែក គ្រឿងសំអាងពណ៌ ការថែរក្សាសក់ គ្រឿងក្រអូប និងការថែទាំផ្ទាល់ខ្លួន) ត្រូវបានរងផលប៉ះពាល់ដោយវិបត្តិ COVID-19។ នៅដើមដំបូងនៃជំងឺរាតត្បាត ការលក់បានធ្លាក់ចុះ ហើយហាងជាច្រើនបានបិទ។
ឧស្សាហកម្មនេះបានឆ្លើយតបដោយការផ្លាស់ប្តូរការផលិតដើម្បីផលិតទឹកលាងដៃ និងភ្នាក់ងារសម្អាត ដោយផ្តល់សេវាកម្មកែសម្ផស្សដោយឥតគិតថ្លៃដល់បុគ្គលិកឆ្លើយតបជួរមុខ ការផ្លាស់ប្តូរការលក់ទៅកាន់ឱកាសតាមអ៊ីនធឺណិត និងការបង្កើនការអប់រំ ព័ត៌មាន និងការផ្សព្វផ្សាយតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។
សារៈសំខាន់នៃឧស្សាហកម្មនេះមិនអាចត្រូវបានគេប៉ាន់ស្មានបានទេព្រោះវាបង្កើតការលក់រាប់ពាន់លានក្នុងមួយឆ្នាំ ទទួលខុសត្រូវចំពោះការងាររាប់លាន (ដោយផ្ទាល់ និងដោយប្រយោល) និងជាម៉ាស៊ីនសេដ្ឋកិច្ចសកល។
ជំងឺរាតត្បាតបានកំណត់និយមន័យនៃ "ភាពស្រស់ស្អាត" ធ្វើឱ្យវាកាន់តែសកល ពង្រីក និងរួមបញ្ចូលជាមួយនឹងអារម្មណ៍ និងសុខុមាលភាពរបស់បុគ្គលម្នាក់ៗ។
ដើម្បីដោះស្រាយវិស័យសេដ្ឋកិច្ចថាមវន្តនេះ អ្នកនិពន្ធបានបង្កើតស៊េរីបីផ្នែកនេះ។ ស៊េរីនេះមើលពីក្រោយវាំងននដើម្បីកំណត់ស្ថានភាពបច្ចុប្បន្ននៃឧស្សាហកម្មនេះ។
1. នៅពេលដែលមានការសង្ស័យពាក់ពណ៌ក្រហម” Bill Blass: The Lip Stick Index
2. ពាក់គ្រឿងសម្អាងឬអ្វីទាំងអស់៖ ស្ត្រី - នៅក្នុងផ្លូវផ្ទាល់ខ្លួនរបស់យើង។
3. បុរសពិតស្លៀកពាក់
©វេជ្ជបណ្ឌិតអេលីន័រហ្គ័រលី។ អត្ថបទរក្សាសិទ្ធិនេះរួមទាំងរូបថតអាចនឹងមិនត្រូវបានផលិតឡើងវិញដោយគ្មានការអនុញ្ញាតជាលាយលក្ខណ៍អក្សរពីអ្នកនិពន្ធឡើយ។
