នៅចន្លោះថ្ងៃទី 05 ដល់ថ្ងៃទី 08 ខែតុលា ឆ្នាំ 2009 មេដឹកនាំរដ្ឋាភិបាលមកពីក្នុងពិភពទេសចរណ៍ និងទេសចរណ៍ (T&T) បានរួបរួមគ្នានៅទីក្រុង Astana ប្រទេសកាហ្សាក់ស្ថាន សម្រាប់មហាសន្និបាតប្រចាំឆ្នាំលើកទី 18 នៃ UNWTO. សមាជិកជាងមួយពាន់នាក់នៃសហគមន៍ទេសចរណ៍ រួមទាំងរដ្ឋមន្ត្រីនៃប្រទេសសមាជិកជាង 155 ក្នុងតំបន់ចំនួន 7 រួមជាមួយនឹងសមាជិកសម្ព័ន្ធជាង 400 - 'A List' នៃទេសចរណ៍នៅកម្រិតរដ្ឋាភិបាលបានប្រមូលផ្តុំគ្នាសម្រាប់ការពិភាក្សាប្រចាំឆ្នាំ ក៏ដូចជាការបញ្ជាក់របស់ លោក Taleb Rifai ជាអគ្គលេខាធិការថ្មី។ ការរួបរួមគ្នាក្នុងដំណើរស្វែងរកដើម្បីបង្កើនទម្រង់ និងការយល់ដឹងអំពីវិស័យ T&T ជាកម្លាំងដ៏សំខាន់សម្រាប់ការអភិវឌ្ឍសង្គម និងសេដ្ឋកិច្ចទូទាំងពិភពលោក ក្នុងឆ្នាំដែលវិបត្តិសេដ្ឋកិច្ចពិភពលោក និងជំងឺរាតត្បាត H1N1 បានវាយប្រហារដោយផ្ទាល់នៅក្នុងវិស័យនេះ មេដឹកនាំនៃ T&T សកលបានធ្វើដំណើរ ដល់ Astana បានប្តេជ្ញាចិត្តចំពោះផលប៉ះពាល់ ឯកភាព និងការរួមចំណែក។
កាហ្សាក់ស្ថានបានបង្ហាញពីភាពជាប្រទេសម្ចាស់ផ្ទះដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់ UNWTOប្រចាំឆ្នាំ
មហាសន្និបាត។ ជាប្រទេសថ្មីមួយនៅលើផែនទីពិភពលោក ផ្លូវរបស់កាហ្សាក់ស្ថានឆ្លុះបញ្ចាំងពីថាមពលនៃការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំង ចក្ខុវិស័យដ៏ធំ និងមហិច្ឆតាទំនើប។ Astana គឺជាទីក្រុងទារកដែលកំពុងរង់ចាំពិភពលោក។ រចនាសម្ព័នផែនការទីក្រុងដ៏ពិសេស និងស្ថាបត្យកម្មតែមួយគត់ធ្វើឱ្យវាច្បាស់ណាស់ - កាហ្សាក់ស្ថានគឺនៅលើឆាកពិភពលោកក្នុងនាមជាអ្នកលេងថ្មីដ៏រឹងមាំ ធ្ងន់ធ្ងរ និងភ្លឺចាំង!
ថាមពលផ្កាយ
ជាអកុសល មុនពេលទៅដល់កាហ្សាក់ស្ថាន អ្នកចូលរួមភាគច្រើនមិនមានរូបភាពផ្លូវចិត្តរបស់ប្រទេស ឬទីក្រុងដើម្បីបណ្ដុះបណ្ដាលការរំពឹងទុកនៃការមកដល់នោះទេ។
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ជាញឹកញាប់ជាងនេះទៅទៀត ការលើកឡើងអំពីការធ្វើដំណើរជិតដល់ទៅប្រទេសកាហ្សាក់ស្ថានបានជំរុញឱ្យមានការឆ្លើយតបភ្លាមៗ ដែលមិនអាចគេចផុតពីក្រុមគ្រួសារ មិត្តភក្តិ និងសហការី៖ "BORAT"!
ប៉ុន្មានឆ្នាំមកនេះ ទោះបីជាពេលវេលា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងទិសដៅយុទ្ធនាការក៏ដោយ វាគឺជាភាពយន្ត BORAT និងតួឯកដ៏ល្បីឈ្មោះរបស់ខ្លួន ដែលកំណត់អត្តសញ្ញាណជាតិនេះ។ គាត់ និងភាពស្រមើស្រមៃរបស់គាត់បានបង្កប់នៅក្នុងកាហ្សាក់ស្ថាននូវអារម្មណ៍មិនល្អនៃទីកន្លែង និងប្រជាជនរបស់វា - ពួកគេជានរណា រូបរាងបែបណា របៀបដែលពួកគេគិត របៀបដែលពួកគេរស់នៅ។ ខណៈពេលដែលយល់ថាជាភាពយន្តមួយ ហើយដូច្នេះមានការបំផ្លើសកម្រិតខ្ពស់សម្រាប់គោលបំណងកម្សាន្ត មនុស្សជុំវិញពិភពលោកបានលាតត្រដាងសូម្បីតែឈុតខ្លីៗនៃភាពយន្ត ឬភាពច្របូកច្របល់នៃ PR ដែលបង្កើតដោយខ្សែភាពយន្តនេះ មានការភ្ជាប់ទំនាក់ទំនងដោយផ្ទាល់រវាងឈ្មោះរបស់ ជាតិ និង ដើម ដល់ ទស្សនិកជន មួយ ចំនួន កំប្លែង ណាស់ ហើយ ភាគ ច្រើន ជា តួ ប្រមាថ បូរ៉ាត់។ អាម៉ាស់បែបនេះ។
បូរ៉ាត គឺជាឧទាហរណ៍ដ៏ពិសេសមួយនៃថាមពលនៃខ្សែភាពយន្តក្នុងការកសាងការយល់ដឹងអំពីគោលដៅ។ និងសារៈសំខាន់នៃការគ្រប់គ្រងផលប៉ះពាល់លើអត្តសញ្ញាណគោលដៅ។
បង្កើតវានៅក្នុងភាពយន្ត
ក្នុងរយៈពេលមួយទសវត្សរ៍កន្លងមកនេះ ឧស្សាហកម្មភាពយន្តបានក្លាយជាយានជំនិះដែលគេស្វែងរកយ៉ាងខ្លាំងសម្រាប់ការអភិវឌ្ឍន៍គោលដៅ។ អាជ្ញាធរទេសចរណ៍ជាតិ និងតំបន់កំពុងវិនិយោគកាន់តែច្រើនឡើងៗ ទាំងពេលវេលា លុយកាក់ និងថាមពលទៅក្នុងស្ទូឌីយ៉ូភាពយន្ត ដើម្បីមកថតនៅប្រទេស និងទីក្រុងរបស់ពួកគេ។ ការបើកទេសភាព ប្រព័ន្ធផ្លូវ និងសហគមន៍ដល់ក្រុមការងារថតកុន។ កម្រិតខ្ពស់នៃព័ត៌មាន និងការលើកទឹកចិត្តត្រូវបានដាក់ទៅមុខដើម្បីបញ្ចុះបញ្ចូលស្ទូឌីយោឱ្យបង្កើតជំរុំ។
ការបង្ហាញទិសដៅនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តមួយអាចតាមរយៈទម្រង់មួយចំនួន
រួមមាន, អន្តរជាតិ,:
1) ទិសដៅជាបរិយាកាសថតរឿងទូទៅ ដូចដែលបានកើតឡើងនៅក្នុងខ្សែភាពយន្តដូចជា THE LORD OF THE RINGS ជាដើម។ ផ្ទាំងក្រណាត់ទទេធម្មជាតិដ៏អស្ចារ្យរបស់ប្រទេសនេះបានធ្វើឱ្យអ្នកបង្កើតខ្សែភាពយន្តនេះនាំយករឿងប្រឌិតត្រីភាគីមកជីវិតក្នុងប្រទេសមួយ ដែលមានតែតាមរយៈការផ្សព្វផ្សាយភាពយន្តប៉ុណ្ណោះដែលត្រូវបានបង្ហាញថាជាប្រទេសនូវែលសេឡង់។
2) ទីក្រុង/ប្រទេស-ទីតាំងដែលអាចកំណត់អត្តសញ្ញាណបានសម្រាប់ខ្សែភាពយន្តដែលស្វែងរកទីតាំងប្លែកៗជាមួយនឹងរូបភាពនៃរូបតំណាង។ ជាឧទាហរណ៍ ទេវតា និងបិសាច បានប្រែក្លាយបុរីវ៉ាទីកង់
ទីក្រុងក្លាយជាផ្ទៃខាងក្រោយដ៏អស្ចារ្យសម្រាប់សាច់រឿង ដែលភាគច្រើនតាមរយៈការកម្សាន្ដក្នុងភាពយន្ដ បានបង្កើតការយល់ដឹង និងការចាប់អារម្មណ៍នៅក្នុងផ្ទះនៃសាសនាសកល។ បូលីវូដបានចាប់ផ្តើមប្រើប្រាស់វិធីសាស្រ្តនេះ ដោយប្រែក្លាយទីក្រុងអន្តរជាតិល្បីៗដូចជា Cape Town ទៅជាផ្ទៃខាងក្រោយសម្រាប់ភាពយន្តឥណ្ឌាដែលទទួលបានការកោតសរសើរជាសកលកាន់តែខ្លាំងឡើង។
3) ការបង្កើតតួអង្គចេញពីទីតាំងនៃខ្សែភាពយន្ត ដូចដែលបានធ្វើរួចជាមួយ SEX AND
THE CITY the movie (និងរឿងភាគទូរទស្សន៍ជាការពិតណាស់) - ផលិតកម្មដែលកំណត់ NYC ទាំងស្រុងថាជា "ស្ត្រីទី 5" និង Grand Prix ។
4) ការដាក់បញ្ចូលគោលដៅជាផ្នែកនៃឈ្មោះ និងសាច់រឿងរបស់ភាពយន្ត ដូចដែលបានកើតឡើង ជាឧទាហរណ៍ ជាមួយនឹងការផលិតវីរភាពរបស់ AUSTRALIA ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព ការដាក់ផលិតផលរយៈពេល 2 ½ ម៉ោងសម្រាប់គោលដៅ និងទិដ្ឋភាពដ៏អស្ចារ្យរបស់វា។ ស្រដៀងគ្នានេះដែរ VICKY CRISTINA BARCELONA បានផ្តល់ឱ្យទស្សនិកជននូវការលាតត្រដាងដ៏អស្ចារ្យនៃទីក្រុងដែលសម្បូរទៅដោយភាពទាក់ទាញរបស់ប្រទេសអេស្ប៉ាញនៅលើឆ្នេរសមុទ្រមេឌីទែរ៉ាណេ។
អត្ថប្រយោជន៍នៃអេក្រង់ធំ
មានអត្ថប្រយោជន៍ច្បាស់លាស់មួយចំនួនដែលបានមកពីការផ្តល់ទិសដៅសម្រាប់ការថត។ បន្ថែមពីលើការលាតត្រដាង មានការកើនឡើងដែលមើលមិនឃើញជាញឹកញាប់ទៅកាន់គោលដៅ។ ទាំងនេះរួមបញ្ចូលទាំង:
• ប្រាក់ចំណូល៖ លុយដែលនាំទៅដល់គោលដៅតាមរយៈការទិញសម្ភារ ការផ្គត់ផ្គង់ កន្លែងស្នាក់នៅ ការធ្វើដំណើរខាងក្នុង យានជំនិះ និងការជួល។ល។
• ការវិនិយោគ៖ មូលនិធិដែលបានចាក់បញ្ចូលទៅក្នុងទិសដៅសម្រាប់ការសាងសង់សំណុំ និងហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធគាំទ្រដែលត្រូវការដោយខ្សែភាពយន្ត ហើយដែលជារឿយៗនៅតែមាននៅក្នុងទិសដៅបន្ទាប់ពីក្រុមការងារភាពយន្តបានចាកចេញ។
• ការងារ៖ ការបង្កើតការងារសម្រាប់អ្នកស្រុកនៅក្នុងតំបន់នៃការបង្កើតសំណុំ សេវាកម្មគាំទ្រ ការផ្តល់ម្ហូបអាហារ និងធាតុដែលទាក់ទងនឹងផលិតកម្មផ្សេងទៀត ក៏ដូចជាការដាក់បញ្ចូលបន្ថែម។
• ការអភិវឌ្ឍន៍ជំនាញ៖ ការបណ្តុះបណ្តាលត្រូវបានផ្តល់ឱ្យអ្នកស្រុកដើម្បីជួយដល់ផ្នែកផ្សេងៗនៃផលិតកម្ម ជំនាញដែលនៅជាមួយបុគ្គលិកក្នុងស្រុកយូរបន្ទាប់ពីអ្នកបង្កើតភាពយន្តបានចាកចេញ។
• ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ៖ លក្ខណៈពិសេសនៃទិសដៅនៅក្នុងការផ្សព្វផ្សាយមុន លក្ខណៈពិសេសនៅលើខ្សែភាពយន្ត រួមទាំងកម្មវិធី 'ការបង្កើត'
• ការយល់ដឹង៖ ការបង្ហាញជាក់ស្តែងដែលគោលដៅទទួលបាន ដែលមិនត្រឹមតែអប់រំអ្នកទស្សនាជុំវិញគោលដៅ និងវិសាលភាពនៃការផ្តល់ជូនធម្មជាតិ វប្បធម៌ សង្គម និងអារម្មណ៍ប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែទាក់ទាញអ្នកធ្វើដំណើរឱ្យទៅទស្សនាដើម្បីទទួលយកបទពិសោធន៍ទាំងអស់សម្រាប់ខ្លួនពួកគេ។ ភាពយន្តអាចជាឥន្ធនៈពិសេសសម្រាប់ការរីកចម្រើន ការអភិវឌ្ឍន៍ និងការប្រកួតប្រជែងក្នុងវិស័យ T&T ។
ទាំងអស់ខាងលើនេះគឺជាការលើកទឹកចិត្តដ៏ខ្លាំងក្លានិងហេតុផលសម្រាប់គោលដៅបើកកម្រាលព្រំក្រហមដល់ឧស្សាហកម្មភាពយន្តអន្តរជាតិ។
ហានិភ័យចំពោះរូបភាព
ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ មានហានិភ័យពិតប្រាកដដែលពាក់ព័ន្ធនឹងការលេចចេញជាទិសដៅនៅក្នុងខ្សែភាពយន្ត។
ហានិភ័យទាំងនេះកើតឡើងជាលទ្ធផលនៃគោលដៅដែលមិនទទួលស្គាល់ និង/ឬជាម្ចាស់នៃលទ្ធផលនៃការយល់ដឹងអំពីទិសដៅដែលបង្កើតឡើងដោយខ្សែភាពយន្ត។
បញ្ហាគឺនេះ៖ ការយល់ដឹងមិនមានន័យថារូបភាពវិជ្ជមានទេ។
ការបង្កើតខ្សែភាពយន្តនៅក្នុង និង/ឬអំពីទិសដៅមួយ ទាមទារឱ្យមានការគ្រប់គ្រងរូបភាពគោលដៅច្បាស់លាស់ សកម្ម និងទូលំទូលាយនៅលើផ្នែកនៃគោលដៅ ជាពិសេសវិស័យទេសចរណ៍របស់ខ្លួន។ ដោយផ្តល់ឥណទានដល់ទីកន្លែង បូរ៉ាត់មានតម្លៃណាស់សម្រាប់កាហ្សាក់ស្ថានក្នុងការដាក់ប្រទេសជាតិនៅលើផែនទីគំនិតរបស់មនុស្សលើពិភពលោក។ ប៉ុន្តែនៅពេលដែលមនុស្សបានដឹងពីវា និងយល់ឃើញពីមនុស្សដំបូងនោះ ផ្កាភ្លើងត្រូវតែត្រូវបានបញ្ឆេះពីទីនោះដោយអ្នកដឹកនាំជាតិនៃរូបភាព និងអត្តសញ្ញាណជាតិ។ ជាលទ្ធផលនៃកម្រិតទាបនៃទីផ្សារគោលដៅដែលមានប្រតិកម្ម រូបភាពរបស់ BORAT បានធ្លាក់ចុះយ៉ាងឆាប់រហ័ស និងយ៉ាងជ្រៅទៅលើប្រទេសកាហ្សាក់ស្ថាន។ ហើយក៏មិនខុសពីស្នាមសាក់លើមុខជាតិដែរ។
ប្រទេសឥណ្ឌាបានប្រឈមមុខនឹងហានិភ័យនៃស្ថានភាពស្រដៀងគ្នាជាមួយនឹងភាពជោគជ័យដ៏អស្ចារ្យដែលមិននឹកស្មានដល់របស់ SLUMDOG MILLIONAIRE ។ មានការព្រួយបារម្ភយ៉ាងខ្លាំងថារូបភាពនៃតំបន់អនាធិបតេយ្យនឹងបង្កើតការសន្មត់ហួសហេតុអំពីអត្តសញ្ញាណនៅលើប្រទេសឥណ្ឌា។ នេះមិនបានកើតឡើង; ទោះយ៉ាងណាក៏ដោយ គោលដៅដែលប្រទេសឥណ្ឌាមានក្នុងរយៈពេល 5+ ឆ្នាំកន្លងមកនេះ បានគ្រប់គ្រងមុខមាត់ជាតិ និងការអភិវឌ្ឍន៍អត្តសញ្ញាណរបស់ខ្លួនយ៉ាងអស្ចារ្យ។ ដូច្នេះវាអាចទៅរួចក្នុងការកំណត់សាច់រឿង ភាពជោគជ័យ និងអត្ថប្រយោជន៍ជាបន្តបន្ទាប់សម្រាប់ប្រទេសជាតិនៅក្នុងអត្តសញ្ញាណជាតិកាន់តែច្រើន ដែលជាពណ៌នៃព្រីស មិនមែនជាសម្ភារៈនៃគ្រីស្តាល់នោះទេ។
មិនមានចម្ងល់ទេដែលថាឧស្សាហកម្មភាពយន្តអាចជាពរជ័យដ៏អស្ចារ្យបំផុតមួយសម្រាប់គោលដៅដែលអាចបង្កើតអ្នកដំណើរបាន៖
• ការយល់ដឹង,
• បណ្តឹងឧទ្ធរណ៍
• ភាពស្និទ្ធស្នាល និង
• សកម្មភាពកក់ការធ្វើដំណើរ។
ដូចគំនិតផ្តួចផ្តើមអភិវឌ្ឍន៍វិស័យទេសចរណ៍ទាំងអស់ដែលមានសារៈសំខាន់ក្នុងការកសាងម៉ាកយីហោ ហេដ្ឋារចនាសម្ព័ន្ធ ការផ្តល់បទពិសោធន៍ និងភាពរឹងមាំនាពេលអនាគត តួនាទីនៃភាពយន្តត្រូវតែជាផ្នែកមួយយ៉ាងសកម្មនៃយុទ្ធសាស្ត្រកំណើន និងការអភិវឌ្ឍន៍របស់គោលដៅ។
នៅពេលដែលវាមកដល់គោលដៅក្លាយជាតារាក្នុងឧស្សាហកម្មភាពយន្ត ចំណុចសំខាន់អាចមានភាពសម្បូរបែប និងសម្បូរបែប ដរាបណាគ្រប់ទិដ្ឋភាពនៃផលប៉ះពាល់ត្រូវបានយកមកពិចារណា។
