ទីក្រុងឡុងដ៍ ប្រទេសអង់គ្លេស - អង្គការដែលទទួលខុសត្រូវលើទីផ្សារសហរដ្ឋអាមេរិក ដល់ភ្ញៀវទេសចរណ៍ពិភពលោក ថ្ងៃនេះបានដាក់បង្ហាញ “Brand USA” ដែលជាម៉ាកយីហោអ្នកប្រើប្រាស់ទូទាំងពិភពលោកដំបូងគេបង្អស់របស់អាមេរិក។ ពីមុនត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាសាជីវកម្មសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយការធ្វើដំណើរ ប៉ុន្តែឥឡូវនេះកំពុងធ្វើអាជីវកម្មជា Brand USA Inc. ក្រុមនេះបានណែនាំអំពីទីតាំងម៉ាកយីហោសកល និងយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ខ្លួននៅចំពោះមុខទស្សនិកជនអន្តរជាតិនៃអ្នកជំនាញទេសចរណ៍ និងគោលដៅនៅទីក្រុងឡុងដ៍។ ការបង្កើតម៉ាកយីហោសកលថ្មីរបស់អាមេរិកគឺជាជំហានសំខាន់ដំបូងក្នុងការអភិវឌ្ឍន៍កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងទីផ្សារបង្រួបបង្រួមដំបូងរបស់ប្រទេស។ ក្រុមហ៊ុន Brand USA Inc. នឹងចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងទីផ្សារផ្លូវការដំបូងរបស់ពួកគេនៅនិទាឃរដូវឆ្នាំ 2012 ដើម្បីអញ្ជើញភ្ញៀវពិភពលោកឱ្យមកទស្សនាសហរដ្ឋអាមេរិកសម្រាប់ការកម្សាន្ត អាជីវកម្ម និងគោលបំណងសិក្សា។
ក្នុងអំឡុងពេលព្រឹត្តិការណ៍សម្ពោធម៉ាកយីហោនៅឯសាលាសិល្បៈភាពយន្ត និងទូរទស្សន៍អង់គ្លេស (BAFTA) នៅទីក្រុងឡុងដ៍នៅព្រឹកនេះ និងសន្និសីទសារព័ត៌មានជាបន្តបន្ទាប់នៅ ExCeL London អ្នកនាំពាក្យរបស់ Brand USA រួមទាំងនាយកប្រតិបត្តិ Jim Evans និងប្រធានផ្នែកទីផ្សារ Chris Perkins បានបង្ហាញព័ត៌មានលម្អិតអំពីម៉ាកយីហោ និងរបៀប វាត្រូវបានបង្កើតឡើង។ ទោះបីជាត្រូវបានបញ្ចូលដំបូងជាសាជីវកម្មសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយការធ្វើដំណើរក៏ដោយ ក៏អង្គការនឹងកំពុងធ្វើអាជីវកម្មក្នុងនាមជាក្រុមហ៊ុន Brand USA Inc. ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីតម្រឹមយុទ្ធសាស្ត្រម៉ាកយីហោ និងការផ្ញើសារសាជីវកម្មឱ្យកាន់តែច្បាស់។
Evans បាននិយាយថា "សហរដ្ឋអាមេរិកផ្តល់នូវទិសដៅ និងបទពិសោធន៍ជាច្រើនដែលមិនអាចប្រៀបផ្ទឹមបាននៅក្នុងទីផ្សារពិភពលោក"។ "ឥឡូវនេះ តាមរយៈការបង្កើត Brand USA យើងកំពុងអញ្ជើញអ្នកធ្វើដំណើរជុំវិញពិភពលោកឱ្យមកលេងយើង ហើយទទួលយកបទពិសោធន៍នៃលទ្ធភាពដែលគ្មានដែនកំណត់សម្រាប់ខ្លួនគេ។"
យោងតាម Brand USA និមិត្តសញ្ញានេះត្រូវបានបង្កើតឡើងដើម្បី “ស្រស់ ស្វាគមន៍ និងរួមបញ្ចូល”។ វាមានបំណងចង់រំលឹកពិភពលោកថា "សហរដ្ឋអាមេរិកនៃលទ្ធភាពដ៏អស្ចារ្យស្វាគមន៍អ្នកគ្រប់គ្នា" ។ វាមានលក្ខណៈជាបណ្តុំនៃចំណុចដែលរួមគ្នាដើម្បីសរសេរអក្សរ USA។ ចំនុចទាំងនេះនឹងបម្រើជានាវាដែល Brand USA អាចបង្ហាញពណ៌ចម្រុះ និងរូបភាពរបស់មនុស្ស និងទិសដៅនានានៅទូទាំងអាមេរិក ដោយសង្កត់ធ្ងន់លើលទ្ធភាពគ្មានព្រំដែននៃសហរដ្ឋអាមេរិក។ វានឹងមិនប្រកាន់ខ្ជាប់នូវពណ៌ចម្រុះតែមួយទេ។ និមិត្តសញ្ញាក៏បង្ហាញ URL DiscoverAmerica.com ដែលជាគេហទំព័រអ្នកប្រើប្រាស់ផ្លូវការរបស់ Brand USA ផងដែរ។
“អ្វីដែលគួរឱ្យទាក់ទាញចិត្តចំពោះសហរដ្ឋអាមេរិកគឺថា គ្មានរឿងណាមួយអាចពន្យល់បានថាយើងជាប្រទេសមួយណានោះទេ។ អ្នកទស្សនាម្នាក់ៗ និងបទពិសោធន៍នីមួយៗជួយបង្កើតក្រណាត់នៃវប្បធម៌អាមេរិក ហើយ Brand USA បង្កប់នូវស្មារតីនេះ” Perkins បាននិយាយ។ "នៅពេលដែលយើងចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការទីផ្សារ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាសកលរបស់យើងនៅឆ្នាំក្រោយ យើងនឹងអាចទៅដល់ទស្សនិកជនជុំវិញពិភពលោកដោយការបង្ហាញនូវអ្វីដែលល្អបំផុតរបស់អាមេរិក និងផ្សព្វផ្សាយសារដែលយើងស្វាគមន៍អ្នកទស្សនាដោយបើកចំហរ។"
កម្មវិធីទីផ្សារទេសចរណ៍ដែលសម្របសម្រួលថ្នាក់ជាតិដំបូងគេបង្អស់របស់សហរដ្ឋអាមេរិកត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយច្បាប់ស្តីពីការលើកកម្ពស់ការធ្វើដំណើរ ដែលច្បាប់សហព័ន្ធបានអនុម័តនៅក្នុងខែមីនា ឆ្នាំ 2010។ ភាពជាដៃគូសាធារណៈ និងឯកជនរវាងឧស្សាហកម្មទេសចរណ៍ និងរដ្ឋាភិបាលសហរដ្ឋអាមេរិក សាជីវកម្មសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយការធ្វើដំណើរ — ឥឡូវនេះម៉ាកសហរដ្ឋអាមេរិក Inc. — ត្រូវបានចោទប្រកាន់ពីការបង្កើនការធ្វើទស្សនកិច្ចអន្តរជាតិទៅសហរដ្ឋអាមេរិកតាមរយៈកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងផ្នែកទីផ្សារ និងការផ្សព្វផ្សាយដើម្បីជំរុញការបង្កើតការងារ និងកំណើនសេដ្ឋកិច្ច។ អង្គការនេះត្រូវបានដឹកនាំដោយឧស្សាហកម្មឯកជនដោយមានការត្រួតពិនិត្យពីនាយកដ្ឋានពាណិជ្ជកម្ម និងសភាសហរដ្ឋអាមេរិក។ កម្មវិធីនេះត្រូវបានផ្តល់មូលនិធិតាមរយៈការរួមបញ្ចូលគ្នានៃការវិនិយោគពីវិស័យឯកជន និងមូលនិធិដែលប្រមូលបានដោយនាយកដ្ឋានសន្តិសុខមាតុភូមិពីភ្ញៀវអន្តរជាតិដែលមកទស្សនាសហរដ្ឋអាមេរិកក្រោមកម្មវិធីលើកលែងទិដ្ឋាការ។ គ្មានប្រាក់ដុល្លារអ្នកជាប់ពន្ធអាមេរិកត្រូវបានប្រើដើម្បីផ្តល់មូលនិធិដល់កម្មវិធីនេះទេ។ ទីស្នាក់ការកណ្តាលរបស់ Brand USA មានទីតាំងនៅ Washington, DC ។
លោក Stephen J. Cloobeck ប្រធាន Brand USA និងជាប្រធាន និងជានាយកប្រតិបត្តិនៃ Diamond Resorts International បាននិយាយថា "Brand USA បានមកដល់ហើយ ហើយវាមិនមែនគ្រាន់តែជាម៉ាកទេសចរណ៍នោះទេ"។ "វាគឺជាម៉ាកយីហោសកលនៅសតវត្សរ៍ទី 21 ដែលនឹងជួយកំណត់ទីតាំងប្រទេសដ៏អស្ចារ្យរបស់យើងនៅក្នុងទីផ្សារសម្រាប់ការធ្វើដំណើរ និងជំរុញសកម្មភាពសេដ្ឋកិច្ច រួមទាំងការចំណាយថ្មីៗរាប់ពាន់លាន ការងារក្រៅប្រភពថ្មីរាប់ម៉ឺន និងចំណូលពន្ធដែលត្រូវការច្រើន ដើម្បី ជំរុញកំណើនដ៏មានឥទ្ធិពលនៅគ្រប់ជ្រុងទាំងអស់នៃសហរដ្ឋអាមេរិក។
អ្វីដែលត្រូវយកចេញពីអត្ថបទនេះ៖
- During a brand launch event at London’s British Academy of Film and Television Arts (BAFTA) this morning and a subsequent press conference at ExCeL London, Brand USA spokespeople including Chief Executive Officer Jim Evans and Chief Marketing Officer Chris Perkins revealed details about the brand and how it was established.
- The dots will serve as a vessel through which Brand USA can showcase diverse colors and images of people and destinations across America, emphasizing the boundless possibilities of the United States.
- The program is funded through a combination of private sector investment and funds collected by the Department of Homeland Security from international visitors who visit the United States under the Visa Waiver Program.
